软文的含义(竟然能跨界获得诺贝尔文学奖)
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2023-11-25
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1. 软文的含义,竟然能跨界获得诺贝尔文学奖?
说起丘吉尔的文学水平,我们可以先看一下,丘吉尔获得诺贝尔文学奖的原因:
For his mastery of historical and biographical description as well as for brilliant oratory in defending exalted human values.(由于他在历史与传记叙述方面的造诣,同时也由于他那捍卫崇高人类价值的光辉演说。)因此,我们注意的是,诺贝尔文学奖颁发给丘吉尔并不是像某些回答里所说的,是因为他的那个特定的作品,而是因为他的一系列历史和传记,以及他大量演讲。换句话说,诺贝尔文学奖是因为丘吉尔的作品中体现出来的语言的魅力及这种魅力背后所展现出来的人性的光辉。
丘吉尔最经典的一张照片(1941.12,Yousuf Karsh拍摄)(来源:Wikipedia,下同)
在深入研究丘吉尔的语言魅力之前,我们有必要先估量他所取得的可观成就:44部著作(有关丘吉尔的著作,见Frederick Woods, A Bibliography of the Works of Sir Winston Churchill.)、约8000篇完整的论文和短文,甚至还有一部未完成的关于拿破仑的剧作。丘吉尔演讲有几千次之多(关于丘吉尔的演讲,可以去找一下八卷本的Robert Rhodes James, ed., Winston S. Churchill: His Complete Speeches (8 Volumes);他的数以万计的备忘录,本身通常就是文学杰作。除此之外,无论何时何地,丘吉尔每天都口述大量的信件。他曾就一个主题——关于他的祖先马尔博罗公爵的那部历史著作,在一年内口述了三百多封信。总之,产量大得惊人。
丘吉尔出生地,马尔波罗家族的布伦海姆宫从某种意义而言,在丘吉尔的所有才能中,是他杰出的语言运用能力承载了他的成功。
丘吉尔的伟大之处,正如希特勒的邪恶天才那样,是他语言上的天赋。丘吉尔能够以质朴而深刻的语言,将他那充满忠诚的心中所体验到的那种永恒的、无畏的大不列颠形象描绘的如此清晰与真实,以至于使得整个大不列颠、英语民族、甚至是世界都为他的语言魅力所折服。
第一代马尔波罗公爵约翰·丘吉尔,丘吉尔为之写了四卷本的《马尔波罗公爵:他的时代和他的生活》丘吉尔的语言力量来自于这种事实,即他的风格既复杂宏大又平易近人,而不带有一点虚伪,一点也不装腔作势。他的这种风格是如此地突出,以至于深深地印入公众的头脑中。在第二次世界大战中,丘吉尔的话语是激发人们勇气的潜在源泉。
1941年4月丘吉尔在利物浦向海员和码头工人演讲他的言语力量,同样也来源于他在演讲中所倾注的情感。语言,如果要打动听众,首先就要打动自己。丘吉尔深明这个道理,他的每篇演讲,每部著作包含了他最为深刻的情感在内:
(作者)是大众激情的化身。只有他自己相信,他才能用某种情感影响他们。只有他的心充满了愤怒,他才能激起他们的愤怒。只有他悲痛不止,他才能令他们感到悲伤。只有他自己相信,他才能说服他们。(Winston Churchill, “The Scaffolding of Rhetoric”)无论是从他那意气风发的演讲和鼓舞人心的广播,还是从他的历史传记中,都不难发现丘吉尔是一位杰出的语言交流艺术的大师。每当我们想到作为演说和历史与传记作者的丘吉尔时,他那优美的语言、洞察一切的智慧和铿锵有力而又简明扼要的论点就会立即浮现在我们的心头。但是真正使他伟大的是他那强烈的责任感,是他振奋、说服和打动他人的能力。比如,在丘吉尔关于他的祖先第一代马尔波罗公爵的四卷本传记《马尔波罗:他的时代与他的生活》中,丘吉尔就马尔波罗公爵的去世,就描述说
人生短暂,历史无穷;伴随着衰落和隐退而来的伤感(the tinge of melancholy)本身就是止痛剂(anodyne)。为人生戏剧的落幕而无谓哀伤太不明智。高贵的品质(noble spirits)在不断消退的记忆(falling shade)面前自愿退让,或被牢记,或被遗忘。丘吉尔是一种真正古典的方式进行写作、演讲的。无论是从他的用词,还是从他的技巧和风格来看,丘吉尔的风格更多的是那种维多利亚式的,而非较为现代的。他的这种天赋就是他对单音节词的创造性的应用。最好的英语是那种既使用短句,又使用长句的英语。而丘吉尔对于英语的这种双重特性有着非凡的理解。丘吉尔在用词上,具有极为出色的能力。无论是在任何场合,他都能够找到最恰当的词句,来进行警告、传达信念、鼓舞士气、以及表达喜悦。不仅如此,他最伟大之处就在于他善于旧瓶装新酒,找到平常事物或者早已存在的事物的新表达方式。
雅尔塔会议期间的罗斯福、丘吉尔与斯大林丘吉尔使用的言辞并非是新词;也不是长长的拉丁语。他们经常是那些短小精悍的词,是我们十分熟悉的词。在丘吉尔看来,越是古老的词,越能够反应民族的特性,越能激起民众心中的情感。在丘吉尔那里,很多即使是他同时代的人看来,都已经过时的词,例如“邪恶、和谈、勇敢的水手,反对,以及三倍(wickedness, parley, hardy tars, nay, and thrice)”,都是他的喜好,同样的,他也喜欢使用旧式的表达,他经常使用“请求(pray)”这个句式,比如“请给我一份报告”;比使用“请(please)”更频繁地使用这个句子,但是却很少有命令式的“给我(give me)”这样的表达。当然,他也有自己喜好的词:一致的,道德败坏的,坚定的,有勇气的,酷热的,黯淡的,巨大的,无情的,浩瀚的(solid, squalid, unflinching, courageous, sultry, bleak, vast, grim, immense)。他喜欢将形容词堆积在一起:捷克斯洛伐克是
不能说话的,悲伤欲绝的,被抛弃的,支离破碎的(silent, mournful, abandoned, broken);英美关系就像密西西比河的流逝,是
无情的、不可抗拒的、良性的(inexorable, irresistible, benignant)”。而在《马尔波罗:他的时代与他的生活》中,丘吉尔在谈到对战争与战争中的不确定性的认识时,就明确的用绘画来类比,
任何图景都不是清晰可见、黑白分明的。我们所看到的是为相互渗透、轮廓不清的神秘所掩盖下的灰色区域。如果没有对于环境的理解,那么对于事实和大致轮廓的简单描述并不能得到对于真实情况的理解。为了真正理解所研究的对象,我们就必须分析半色调(half-tone),理解最细微之处。最后,在某种程度上,我们必须以某种大异于当前流行的标准来进行判断。这使得他的作品具有宏大而华丽的特质。但就是在他的这些华丽的语言中,他都有一种天赋可以让任何人都能够理解他
他有那种化腐朽为神奇的本事,能够把他们组合在一起,就像将一束野花变得新鲜而又美丽那样。丘吉尔在二战中留下的众多脍炙人口、振奋人心的名言都是短词,单音节词。当1945年5月丘吉尔临危受命组织新政府时,纳粹的铁蹄已经占领了挪威,法国已日薄西山。英国马上就要独自面对海峡对面几个世纪都未曾遇到的强大敌人了。当时,人们都在想,英国什么时候会媾和?几乎没有人认为英国可以坚持下去。但是,就是丘吉尔,带着坚定的信念,向着全世界宣布:“如果必要,那就独自战斗”:
组建这样规模和结构复杂的政府本身就是一个严肃的任务,但必须记住我们仅仅处于一场最伟大的战斗的起始阶段,我们在挪威、荷兰的许多地方采取了行动,我们必须在地中海做好准备,空战正在继续,国内的很多准备工作必须做好。……如我对那些加入政府的人所说的,我也一样会对下院这样说:‘我所能奉献的,只有血、汗、苦、泪。(I have nothing to offer but blood, toil, tears, and sweat)’。这四个平实、质朴的词,虽然平凡,但是一旦为丘吉尔联系在一起,就被他赋予了最伟大的涵义:血、汗、苦和泪既表明了英国所面对战争苦难的悲壮,又表明了丘吉尔所代表的对抗击纳粹侵略的坚定信心和无畏勇气。而丘吉尔在谈到战争规划的时候,他反对将战略规划看作是通向胜利的蓝图的预演和冰冷的数字的拨弄,
战争神秘莫测。一下错误的步伐、一个错误的方向、一种战略失误、盟国间的不和或疲乏,都可能很快地给共同敌人以力量,将新的、险恶的事实横在我们面前。从而体现出他那种深刻的人文主义精神。
1945年5月丘吉尔通过BBC进行演讲丘吉尔的作品,还有另外一种突出的技巧,那就是简单而又生动的韵律感和节奏感。例如,在敦刻尔克撤退后发表的演讲(1940年6月4日)中,将那种演讲中的语言的韵律感和节奏感表达的淋漓尽致:
We shall go on to the end, we shall fight in France, we shall fight on the seas and oceans, we shall fight with growing confidence and growing strength in the air, we shall defend our Island, whatever the cost may be, we shall fight on the beaches, we shall fight on the landing grounds, we shall fight in the fields and in the streets, we shall fight in the hills; we shall never surrender, and even if, which I do not for a moment believe, this Island or a large part of it were subjugated and starving, then our Empire beyond the seas, armed and guarded by the British Fleet, would carry on the struggle, until, in God's good time, the New World, with all its power and might, steps forth to the rescue and the liberation of the old.这篇演讲的伟大在于它那简单而又生动的节奏感,从不可能中发现可能的图景。每个人都在这个图景中找到自己的写照,战斗“在海滩上,街道上,群山中”:每个人都将因发现了自己的位置,每个人都因“假如大家都尽到自己的责任,假如大家都一丝不苟”而精神振奋。而且,丘吉尔在混乱与失败中向人民展示了胜利的希望,那怕是“这个岛国已经疲惫不堪,忍饥挨饿”。
1945年大选中的丘吉尔与丘吉尔在语言上取得的成就相联系的是,丘吉尔对于英语语言的杰出应用。这种应用不仅仅局限在他的演讲、他的著作之中,也体现在他那杰出的将模糊不明、晦暗不清的某些情感、事件用某些生动、具体的形象化的语词进行概括与总结的能力。通过这种概括,他或者让人民明白了他们心中存在但却模糊不清的情感,或者让某些充满了不确定性的事件具有了确定而又直观的范围或性质,便于了大战略领导人的掌控与规划。丘吉尔运用这种能力的案例很多。他充分明了这种语言的力量。例如在他写道他与罗斯福和斯大林的会议,
在我的一边是伸展开爪子的俄国熊,另一边是美国水牛,在他们之间是可怜的弱小的英国猴,他是这三个中唯一一个知道回家的正确道路的。丘吉尔在波茨坦会议作为维多利亚时代的遗产的丘吉尔,既具有理性实用主义精神,也具有感性浪漫主义的一面。他勇毅果敢,坚持对人类进步的信念;同时,又审慎而理智,始终以理性盘算为决策的基础。丘吉尔突出的信念是维多利亚式的爱国主义,是对君主的忠心,对自己家庭热爱和对亲友的忠诚。当英王爱德华八世几乎被所有的人抛弃时,他仍给予支持。他敢于顶住外界的批评,继续按自己的信念去做。他一生有过多次冒险经历,可是仍不退缩。他能在危急时刻保持镇静,这一点在他1940年临危受命担任战时首相后,在纳粹严重进逼的环境下,表现得尤为明显。正是这种坚定的信念带来了丘吉尔人格上的魅力:勇毅果敢、坚忍不拔。这种素质并非是那种完全基于激情的,某种意义上鲁莽的武勇。它实际上,是那种经验丰富的长者在面对重大问题时的坚强意志。
丘吉尔的《第二次世界大战回忆录》第一版不仅如此,丘吉尔还能够将他的这种信念和他的人格魅力传达出来。丘吉尔熟读历史、政治和文学,精通演讲艺术,擅长写作,可谓是最有天赋的演讲家和作家之一。“修辞”在丘吉尔那里成为了他的演说中的巨大的说服力的来源。他懂得要领导国家,尤其是英国这样的民主国家,就要善于运用精心修辞的语言。如果没有这种对语言的炉火纯青的运用能力,他的大战略和他的领导艺术将大为失色。因此,用当时瑞典皇家学院院士在丘吉尔获得诺贝尔文学奖奖项时的致辞来说,
很少有人既是伟大的国务家、战士,又是伟大的作家。有人会想到尤利西斯·凯撒(Julius Caesar)、马可·奥里利乌斯(Marcus Aurelius)、甚至拿破仑——他在第一次意大利战役期间给约瑟芬(Josephine)的情书充满了激情与华丽的言辞。但是真正能够与温斯顿·丘吉尔爵士相媲美,同样也是多才多艺的作家的只有迪士累利。……他(丘吉尔)在面对苦痛时,从不屈服。他的作品既是政治驱动力(springboard),也是情感冲动的安全阀。……他不只是一位伟大的作家,他也是一位伟大的演员,在历史的舞台上绽放出华彩的乐章。他完全可以与奥古斯都的告别辞相匹配:‘欢呼吧,我的朋友,伟大的戏剧(comedy)落幕了!’从某种意义而言,丘吉尔在第二次世界大战中,对于英国人最突出的贡献就是将他的信念、他的勇气、他的无畏、他的坚韧和他的乐观传递给每个英国人,激起了深藏于英国民众内心深处的民族情感,激发了他们的爱国激情。从而构成了英国取得战争胜利的重要支柱。
丘吉尔退休后大部分时间居住在位于肯特郡查特维尔的家中总之,丘吉尔之所以能够获得诺贝尔文学奖,与他在他的诸多作品中所传达出来的人道主义、自由主义、爱国主义,责任感等是密切联系在一起的,因此某种意义上,丘吉尔对他那位伟大的祖先,第一代马尔波罗公爵的评价,
马尔博罗感到了那种能降临到任何人身上的最大强制力——所有权和支配权的责任。这变成了他的战争。他是枢纽。他不能不履行责任。……只有他知道……(什么)将是导致他们摆脱自己的烦恼和苦难的道路,而且如果他可以的话,他将必不可免地强迫或哄骗他们获救。其实更适合他本人。
丘吉尔的葬礼火车2. 怎么可以赚钱呢?
这个问题太泛了,赚钱方式多种多样,世界上从来不缺钱,而是缺少去拥有它的格局和嗅觉。
有的用时间换钱,有的用技术换钱,有的用思维换钱等等。
目前2020年直播带货的风口已经被吹上天了,外部玩家看内部玩家赚的盆满钵满,纷纷想要入场。很多大咖也都入场,罗老师,董小姐等都纷纷涌入分一杯羹。
现在讲一下直播赚钱:
1、先讲流量:公域流量和私域流量
要读懂私域流量,首先要了解流量池的概念,流量池是流量的蓄积的容器,主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库,比如:淘宝、百度、微博等。只要有足够的预算,可以持续不断的获客(获取新用户的渠道),被称为流量池。
公域流量也叫平台流量,它不属于单一个体,而是被集体所共有的流量。来看看我们常见的的平台流量五大板块:
电商平台(淘宝,京东,网易考拉等);
内容聚合型平台(腾讯新闻、网易新闻、今日头条等);
社区平台(百度贴吧、微博、知乎、简书等);
视频内容型平台(腾讯视频、爱奇艺、抖音等);
搜索平台(百度搜索、谷歌搜索、360搜索等)。
对于平台中的个体来讲,他们只能以付费或活动等方式,在满足平台规则的原则下获取流量,留存率较差,因为个人没有支配权,只能跟随平台的发展规律顺势而为,且流量始终属于平台,个体稍有过分的营销嫌疑就会被封号。很显然,他们都依靠于平台获取流量,并且不能完全掌控自己的流量分发。
这种形式所带来的弊端便是每次流量的使用需支付高昂的费用。当然,优点仅为流量获取方式相对简单,花钱购买,付费即可,平台会根据你付费的级别来定制推送计划。但这种推广方式,相当于大海捞针,比如我们在百度上做推广,想利用百度的流量来曝光我们的UI设计网课,但是每天使用百度的用户来自于各个阶层、各个岗位,需求五花八门,可能100个访问用户中,只有1个是具备目标用户条件的,所以平台流量不能精准的曝光到目标用户所在的群体。
接下来,我们对比一下私域流量,它属于单一个体的流量。比如某个公号的关注用户都是UI设计师,那这个公号的私域流量就是推广UI设计网课的首选目标,因为大家都有这个需求、都来自这个领域,只不过需求的渴望程度不一样而已。在100个阅读用户中,可能有10个会仔细了解。所以这种推广方式的精准度要比平台流量更高,关键是推广费用极低。弊端是曝光率、影响面积、用户热度是临时性的,但在短时间之内是有明显的用户增长,这就是所谓的“极速获客”、“热点获客”。
所以我们常见的私域流量都存在于个人号中,他们可以完全掌控自己的流量分发。比如在微信中,好友也是我们的私域流量,我们可以选择不同的好友分组推送消息,所以私域流量最大的特点是直接触达用户。
同时,私域流量可以反复利用,更适用于复购属性强的产品,利于增加复购率,比如我们生活中一些小超市的营销手段就是利用私域流量增加顾客的粘性和复购率的:在超市购买商品支付时,收银员要求你添加他们店长的微信号,添加成功可以送多少积分,打多少折扣,这就是获客的第一步,然后店长会把这些顾客拉入到一个微信社群里,每天定时推送一些打折商品、优惠新品等,有些用心运营的还在社群里做“抢红包”的活动,抢到最多的前三名当日到店购买商品送500积分等。
我们可以看出,比起公域流量,私域流量更注重引导和运营。如果用一句话概括私域流量和公域流量的区别,就是:私域流量的用户属于个体,公域流量的用户属于平台。
2、直播平台选择:目前比较火的抖音快手淘宝头条等,选择哪家平台主要还是看你个人的定位也可以多个平台一起开播。
3、变现方式:坑位费,商品抽佣,接广告等
3. 市场营销的核心是什么?
★相信很多学市场营销专业的同学,或多或少都遇到过别人对自己这个专业的异样理解,当告知别人自己学的是市场营销时,对方往往会半开玩笑的说一句“奥,搞传销的吧”,随即便一笑而过!
★虽说对方这样并无恶意,是在开自己玩笑!但每当听到这样的回答时,相信很多人的心里或多或少有点不太舒服,我们也应该知道有这样一句话叫:所有的玩笑都有认真的成份,当别人这样说时,其实他内心也是这么想的。
★那么,一个被列入大学教学科目的专业,为何时常被别人冠以传销的名号?这其中混淆视听肯定是存在的,同时,也侧面说明了很多人对传销和营销的理解存在误解。所以接下来,咱们就聊一聊传销和营销是怎么回事!
★先来说说传销,这里咱不做详解,只做普及,因为我相信大家都知道传销是不好的、害人的,我也没必要多言为其再做证明
★百度百科上讲:传销是指组织者发展人员,通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者业绩为依据计算和给付报酬,或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式获得财富的违法行为
◆咱们着里重点谈谈什么是市场营销以及它的本质
★所谓市场营销,我个人理解(官方解释请自行参照百度百科),其关键在于营销二字,营即策划,布局,谋略,指引…而营的关键在于,寻得需求之所在,需求即为市场,所以营的目的在于如何满足需求背后所存在的市场,市场本质由人构成,则营之根本又在于如何解决人的问题,解决之则有利图之,所以营这一步是属于战略这一层面的!
★销即销售,推广…而销售、推广之关键在于,需根据营所构之局、所计之策将其从设想,通过销这一战术手段一一实现!由于营之根本在于人,故销不仅是推广产品,把产品卖给消费者那么简单,更重要的是推广自己(即要处理好人际关系,取得人的信任,认可…),使自己的出发点立足于人这一营之根本,解决人的问题不仅仅是消费者,同时要知道自己也是人,自己的问题同样需要解决,所以销之根本也在于人,只不过这个人指的是销售者自己,自己就是最好的产品,先让人认可你,人家才会进一步认可你的产品!
★所以市场营销告诉你的是如何寻求机会,用营的思维,去布局=去建平台=去得地利=进而赢得地势;如何把握机遇去掌握时机=去得天时=进而赢得天下大势;如何利用机遇以销的手段,去推广产品=去解决人的问题=去使自己与消费者建立合作=去得人和,所以市场营销的本质又可归结为利用天时,地利,人和之顺势,去赢得属于自己的优势,最终一步步走向成功,实现自己的人生理想!
4. 哪里能找到专业靠谱的纪录片拍摄和制作的大咖?
一、出发前做好准备。做旅行自媒体,出发前必须做好充分的准备,将车辆进行必要的保养,准备一个高像素的单反相机,笔记本电脑也是不可缺少的。然后就是路线的规划,到国外去旅行还要办理签证等手续。
二、明确线路和主题。在出发前还要有所构思,想把旅行自媒体做好,就不得不有一个定位和主题,否则就成了流水账,虽然也有受益,但是效果就不是很好了。
三、多拍照片和视频。一路上要多拍一些照片和视频,现在人们对阅读的需要,简单的文字是难以满足的,必须要与画面和视频相结合,才能收到良好的效果。
四、将历史文化和民俗植入内容。做旅行自媒体,简单地晒一下自己照片、视频也是不行的,在内容上要有当地的风土人情和文化背景,对于民俗、饮食的描述,更容易吸引人们眼球。
五、要有自己的情怀。无论是自媒体还是其他文学创作,都要植入自己的思想感情,抒发自己的情怀,阐述对事物独特的理解和看法,这样的自媒体更容易吸粉,传播范围也就更广阔。
六、一次旅行、一次游记。在做旅行自媒体的时候,要做要连续性,这样才能留住粉丝。就像电视剧一样,每天的行程怎么样,下一站的行程在哪,这样就能够达到互动效果,增加关注和点击量。
5. 文案和文案策划工作需要培养怎样的能力?
A、首先吃定心丸:这一定是很值得看的回答。
20年文案策划经验。
策划过百亿品牌洋河蓝色经典;
策划过十亿品牌光明旗下联豪食品;
正在策划培养一个已经突破2000万的品牌荔滋烫捞。
相信,我的经验,有足够的说服力。
B、关于文案的一个错觉:认为写文案就是写软文写自媒体。这两年,在一线招聘中,文案被错解得很离奇。
认为是写软文的,写自媒体的,算是上道的了。还有认为是做编辑的,文员的。形形色色的岗位,都来应聘文案。
C、下面,进入正题。分解一下题目的含义。
“文案和文案策划”这个问题,问得不够准确。
从文案的两大领域入手,
a、解读题目:1创意文案需要培养怎样的能力;2策划文案需要培养怎样的能力。b、回答:创意文案,需要培养怎样的能力?创意文案,更多体现在一个创意的表现力。海报、h5、TVC、微电影,这些一个个具体作品的表现力上,如何出彩。
那么,
1、清晰的消费洞察能力:知道产品被什么人群,在什么场景下消费,消费的动机是什么。这个决定了创意的表现,是否具有打动力。
2、出色的文字驾驭能力:有些人说,我脑子里已经想到了什么,就是表达不出来。优秀的文案,需要有用一句话去打动人的能力。
3、出色的想象力。这个想象力是文字的,也是平面的,也是视频的。
4、强有力的创意概念提炼把控力。天马行空的想象力,其实谁都有。马路上随便拉一个人过来,他绝对是天马行空的。好的文案,有天马行空的想象力,更要有一条缰绳,把它牵引住。在创意概念里,进行爆发想象,才是有价值的。
这一条,十有八九的文案,是不具备的。所以平庸的创意文案很多。
附两张感觉还不错的稿子:
创意概念是:近在眼前。
策划文案需要培养怎样的能力?为了讲得更完整,这里把策划策略统一起来讲。
策划,我认为是更宏大的创意。
因此,本质上,与创意没有太大的差别。
策划(策略)文案,更多的是体现在一个品牌如何构建,一个广告运动如何策划。
在这里,我举我2003年策划洋河蓝色经典的例子,阐述会更容易懂。
1、清晰界定品牌价值。
洋河蓝色经典,是传达什么差异化品牌价值。白酒一般在讲口感、地域、工艺、窖藏等等。洋河蓝色经典另辟蹊径,讲情怀。我们的口号是:男人的情怀。
2、品牌价值如何跟产品有关联。
产品利益点:绵柔。
产品品牌色:蓝色。
绵柔意味着以柔克刚。蓝色意味着深邃、包容,海纳百川。
这不就是一个虚怀若谷、以柔克刚、海纳百川的男人的情怀吗?
3、如何让品牌价值符号化,
体系化。
蓝色,是洋河在中国白酒的一面旗帜。已经成为洋河的符号。
体系化,从海之蓝、天之蓝、梦之蓝,都在传承蓝色基因。
体系化的传承,应该在男人的情怀上,继续演绎。以后后面没有再合作,所以,这一块没有得到深入演绎。
从品牌策略高度看,一个优秀的策略,应该具有高屋建瓴的市场洞察。这里需要营销能力。在市场洞察的前提下,清晰界定出差异化的品牌价值,这里需要强大的心理洞察能力。并且这个品牌价值,在产品上具有坚实的支撑,在传播领域可以不断迭代,体系化。这里需要强大的品牌体系构建能力。
这三大能力,是策略的核心能力。
当然,常规的战术性策划,就更简单一些,其实也不简单。
运用swot分析,就当下的市场情况下,
①准确界定问题,
②根据问题去找解决方法。
两句话就够了。难就难在,这两句。
首先,准确界定问题就很难。
产品销售不好,到底是品牌形象不行?还是广告沟通力不够?还是价格设置错误?还是渠道找错了?还是市场定位发生错位?还是产品缺乏差异化?很多是稀里糊涂的。甲方也不清楚,乙方也不清楚。这个根子上的问题没有搞清楚,后面都是错的。
其次,根据问题找解决方法。
不见的问题找准了,你就有办法解决。
比如,你找到了一个原因,渠道拓展不够,如何把渠道建立起来。策划说,砸钱去建渠道。怎么建?自建?多到代价。开网店?流量还得砸很多钱,一百个厂家,99个砸完,看不到泡。怎么办?顺丰当然自建渠道进小区,嘿店烧了10个亿,也歇菜了。走社群运营,怎么走?
因此,策划(策略)文案的能力,方方面面,大处能高屋建瓴,小处触动人心。
市场营销、定位工具、心理洞察、消费场景界定……以及线上线下渠道、媒介的整合能力。都必不可少。
不可以想象,在当下市场,对算法没有概念的策划,他又怎么会驾驭得了新媒体。离开新媒体,又怎么玩得转当下的策划。
加油吧。市场在不断迭代,策划变得越来越困难。一个算法赋能的李佳琦能把我们这些策划打得满地找牙。
共勉。码字辛苦,觉得有用,点个赞再走。我还处于认证期,你们的点赞、分享,才能让我有机会写更多优质的回答。
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6. 线上推广和网络推广的区别?
线上的真正含义是指通过各种形式的媒体如:电视、广播、报纸、网络、灯箱、广告牌等,将自己的品牌信息和促销信息以软、硬广告的形式进行信息传递。
线下推广是跟博客推广,论坛推广,搜索引擎推广等线上推广相反的一种推广方式,它更侧重于传统模式的而非网络模式的推广,注重实际生活沟通交流,它在传统营销中占很大比重。
线上推广的方法有利用网络进行的推广,如网站、网络广告、网络互动。
线下推广的方式有非电脑网络的常规推广,如报纸、电视、促销、展会。具体内容:
线上推广:有奖注册、网站广告推广、搜索引擎推广、友情链接、定期推特价、写软文,多炒作发帖在各大论坛网站、flash推广、链接推广、招聘推广。
线下推广:礼品广告、派送带会员卡的册子,在里面放现金抵用卷、校园保险代理人、街头问卷调查、免费做名片业务、策划公益活动、与网吧合作、做小区推广、做路边灯箱广告。
7. 微信公众号如何收集素材?
感谢邀请1
素材收集方式很多,主要看个人平时使用电脑多还是手机多,或者其他情况了。关于什么公众号更受欢迎,我只能说这个看你自己的能力了。
素材收集
如果你平时多浏览网页,那么我推荐你使用壹伴这个插件,这个插件有很大的好处,当你浏览网页时,看见自己喜欢的图片时,就可以一键上传至自己的公众号素材库;还可以采集别人文章的排版,然后拿来当做自己的素材使用。
云端存储,把自己喜欢图片素材上传云服务器,方便使用。
什么样的公众号更受欢迎?
目前公众号数量惊人,至于什么样的更受欢迎,个人觉得这要看你做的质量和公众号定位了,可以去一些自媒体平台看下排行,就能大概知道什么样的公众号更受欢迎。
回答完毕,希望对你有帮助。
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1. 软文的含义,竟然能跨界获得诺贝尔文学奖?
说起丘吉尔的文学水平,我们可以先看一下,丘吉尔获得诺贝尔文学奖的原因:
For his mastery of historical and biographical description as well as for brilliant oratory in defending exalted human values.(由于他在历史与传记叙述方面的造诣,同时也由于他那捍卫崇高人类价值的光辉演说。)因此,我们注意的是,诺贝尔文学奖颁发给丘吉尔并不是像某些回答里所说的,是因为他的那个特定的作品,而是因为他的一系列历史和传记,以及他大量演讲。换句话说,诺贝尔文学奖是因为丘吉尔的作品中体现出来的语言的魅力及这种魅力背后所展现出来的人性的光辉。
丘吉尔最经典的一张照片(1941.12,Yousuf Karsh拍摄)(来源:Wikipedia,下同)
在深入研究丘吉尔的语言魅力之前,我们有必要先估量他所取得的可观成就:44部著作(有关丘吉尔的著作,见Frederick Woods, A Bibliography of the Works of Sir Winston Churchill.)、约8000篇完整的论文和短文,甚至还有一部未完成的关于拿破仑的剧作。丘吉尔演讲有几千次之多(关于丘吉尔的演讲,可以去找一下八卷本的Robert Rhodes James, ed., Winston S. Churchill: His Complete Speeches (8 Volumes);他的数以万计的备忘录,本身通常就是文学杰作。除此之外,无论何时何地,丘吉尔每天都口述大量的信件。他曾就一个主题——关于他的祖先马尔博罗公爵的那部历史著作,在一年内口述了三百多封信。总之,产量大得惊人。
丘吉尔出生地,马尔波罗家族的布伦海姆宫从某种意义而言,在丘吉尔的所有才能中,是他杰出的语言运用能力承载了他的成功。
丘吉尔的伟大之处,正如希特勒的邪恶天才那样,是他语言上的天赋。丘吉尔能够以质朴而深刻的语言,将他那充满忠诚的心中所体验到的那种永恒的、无畏的大不列颠形象描绘的如此清晰与真实,以至于使得整个大不列颠、英语民族、甚至是世界都为他的语言魅力所折服。
第一代马尔波罗公爵约翰·丘吉尔,丘吉尔为之写了四卷本的《马尔波罗公爵:他的时代和他的生活》丘吉尔的语言力量来自于这种事实,即他的风格既复杂宏大又平易近人,而不带有一点虚伪,一点也不装腔作势。他的这种风格是如此地突出,以至于深深地印入公众的头脑中。在第二次世界大战中,丘吉尔的话语是激发人们勇气的潜在源泉。
1941年4月丘吉尔在利物浦向海员和码头工人演讲他的言语力量,同样也来源于他在演讲中所倾注的情感。语言,如果要打动听众,首先就要打动自己。丘吉尔深明这个道理,他的每篇演讲,每部著作包含了他最为深刻的情感在内:
(作者)是大众激情的化身。只有他自己相信,他才能用某种情感影响他们。只有他的心充满了愤怒,他才能激起他们的愤怒。只有他悲痛不止,他才能令他们感到悲伤。只有他自己相信,他才能说服他们。(Winston Churchill, “The Scaffolding of Rhetoric”)无论是从他那意气风发的演讲和鼓舞人心的广播,还是从他的历史传记中,都不难发现丘吉尔是一位杰出的语言交流艺术的大师。每当我们想到作为演说和历史与传记作者的丘吉尔时,他那优美的语言、洞察一切的智慧和铿锵有力而又简明扼要的论点就会立即浮现在我们的心头。但是真正使他伟大的是他那强烈的责任感,是他振奋、说服和打动他人的能力。比如,在丘吉尔关于他的祖先第一代马尔波罗公爵的四卷本传记《马尔波罗:他的时代与他的生活》中,丘吉尔就马尔波罗公爵的去世,就描述说
人生短暂,历史无穷;伴随着衰落和隐退而来的伤感(the tinge of melancholy)本身就是止痛剂(anodyne)。为人生戏剧的落幕而无谓哀伤太不明智。高贵的品质(noble spirits)在不断消退的记忆(falling shade)面前自愿退让,或被牢记,或被遗忘。丘吉尔是一种真正古典的方式进行写作、演讲的。无论是从他的用词,还是从他的技巧和风格来看,丘吉尔的风格更多的是那种维多利亚式的,而非较为现代的。他的这种天赋就是他对单音节词的创造性的应用。最好的英语是那种既使用短句,又使用长句的英语。而丘吉尔对于英语的这种双重特性有着非凡的理解。丘吉尔在用词上,具有极为出色的能力。无论是在任何场合,他都能够找到最恰当的词句,来进行警告、传达信念、鼓舞士气、以及表达喜悦。不仅如此,他最伟大之处就在于他善于旧瓶装新酒,找到平常事物或者早已存在的事物的新表达方式。
雅尔塔会议期间的罗斯福、丘吉尔与斯大林丘吉尔使用的言辞并非是新词;也不是长长的拉丁语。他们经常是那些短小精悍的词,是我们十分熟悉的词。在丘吉尔看来,越是古老的词,越能够反应民族的特性,越能激起民众心中的情感。在丘吉尔那里,很多即使是他同时代的人看来,都已经过时的词,例如“邪恶、和谈、勇敢的水手,反对,以及三倍(wickedness, parley, hardy tars, nay, and thrice)”,都是他的喜好,同样的,他也喜欢使用旧式的表达,他经常使用“请求(pray)”这个句式,比如“请给我一份报告”;比使用“请(please)”更频繁地使用这个句子,但是却很少有命令式的“给我(give me)”这样的表达。当然,他也有自己喜好的词:一致的,道德败坏的,坚定的,有勇气的,酷热的,黯淡的,巨大的,无情的,浩瀚的(solid, squalid, unflinching, courageous, sultry, bleak, vast, grim, immense)。他喜欢将形容词堆积在一起:捷克斯洛伐克是
不能说话的,悲伤欲绝的,被抛弃的,支离破碎的(silent, mournful, abandoned, broken);英美关系就像密西西比河的流逝,是
无情的、不可抗拒的、良性的(inexorable, irresistible, benignant)”。而在《马尔波罗:他的时代与他的生活》中,丘吉尔在谈到对战争与战争中的不确定性的认识时,就明确的用绘画来类比,
任何图景都不是清晰可见、黑白分明的。我们所看到的是为相互渗透、轮廓不清的神秘所掩盖下的灰色区域。如果没有对于环境的理解,那么对于事实和大致轮廓的简单描述并不能得到对于真实情况的理解。为了真正理解所研究的对象,我们就必须分析半色调(half-tone),理解最细微之处。最后,在某种程度上,我们必须以某种大异于当前流行的标准来进行判断。这使得他的作品具有宏大而华丽的特质。但就是在他的这些华丽的语言中,他都有一种天赋可以让任何人都能够理解他
他有那种化腐朽为神奇的本事,能够把他们组合在一起,就像将一束野花变得新鲜而又美丽那样。丘吉尔在二战中留下的众多脍炙人口、振奋人心的名言都是短词,单音节词。当1945年5月丘吉尔临危受命组织新政府时,纳粹的铁蹄已经占领了挪威,法国已日薄西山。英国马上就要独自面对海峡对面几个世纪都未曾遇到的强大敌人了。当时,人们都在想,英国什么时候会媾和?几乎没有人认为英国可以坚持下去。但是,就是丘吉尔,带着坚定的信念,向着全世界宣布:“如果必要,那就独自战斗”:
组建这样规模和结构复杂的政府本身就是一个严肃的任务,但必须记住我们仅仅处于一场最伟大的战斗的起始阶段,我们在挪威、荷兰的许多地方采取了行动,我们必须在地中海做好准备,空战正在继续,国内的很多准备工作必须做好。……如我对那些加入政府的人所说的,我也一样会对下院这样说:‘我所能奉献的,只有血、汗、苦、泪。(I have nothing to offer but blood, toil, tears, and sweat)’。这四个平实、质朴的词,虽然平凡,但是一旦为丘吉尔联系在一起,就被他赋予了最伟大的涵义:血、汗、苦和泪既表明了英国所面对战争苦难的悲壮,又表明了丘吉尔所代表的对抗击纳粹侵略的坚定信心和无畏勇气。而丘吉尔在谈到战争规划的时候,他反对将战略规划看作是通向胜利的蓝图的预演和冰冷的数字的拨弄,
战争神秘莫测。一下错误的步伐、一个错误的方向、一种战略失误、盟国间的不和或疲乏,都可能很快地给共同敌人以力量,将新的、险恶的事实横在我们面前。从而体现出他那种深刻的人文主义精神。
1945年5月丘吉尔通过BBC进行演讲丘吉尔的作品,还有另外一种突出的技巧,那就是简单而又生动的韵律感和节奏感。例如,在敦刻尔克撤退后发表的演讲(1940年6月4日)中,将那种演讲中的语言的韵律感和节奏感表达的淋漓尽致:
We shall go on to the end, we shall fight in France, we shall fight on the seas and oceans, we shall fight with growing confidence and growing strength in the air, we shall defend our Island, whatever the cost may be, we shall fight on the beaches, we shall fight on the landing grounds, we shall fight in the fields and in the streets, we shall fight in the hills; we shall never surrender, and even if, which I do not for a moment believe, this Island or a large part of it were subjugated and starving, then our Empire beyond the seas, armed and guarded by the British Fleet, would carry on the struggle, until, in God's good time, the New World, with all its power and might, steps forth to the rescue and the liberation of the old.这篇演讲的伟大在于它那简单而又生动的节奏感,从不可能中发现可能的图景。每个人都在这个图景中找到自己的写照,战斗“在海滩上,街道上,群山中”:每个人都将因发现了自己的位置,每个人都因“假如大家都尽到自己的责任,假如大家都一丝不苟”而精神振奋。而且,丘吉尔在混乱与失败中向人民展示了胜利的希望,那怕是“这个岛国已经疲惫不堪,忍饥挨饿”。
1945年大选中的丘吉尔与丘吉尔在语言上取得的成就相联系的是,丘吉尔对于英语语言的杰出应用。这种应用不仅仅局限在他的演讲、他的著作之中,也体现在他那杰出的将模糊不明、晦暗不清的某些情感、事件用某些生动、具体的形象化的语词进行概括与总结的能力。通过这种概括,他或者让人民明白了他们心中存在但却模糊不清的情感,或者让某些充满了不确定性的事件具有了确定而又直观的范围或性质,便于了大战略领导人的掌控与规划。丘吉尔运用这种能力的案例很多。他充分明了这种语言的力量。例如在他写道他与罗斯福和斯大林的会议,
在我的一边是伸展开爪子的俄国熊,另一边是美国水牛,在他们之间是可怜的弱小的英国猴,他是这三个中唯一一个知道回家的正确道路的。丘吉尔在波茨坦会议作为维多利亚时代的遗产的丘吉尔,既具有理性实用主义精神,也具有感性浪漫主义的一面。他勇毅果敢,坚持对人类进步的信念;同时,又审慎而理智,始终以理性盘算为决策的基础。丘吉尔突出的信念是维多利亚式的爱国主义,是对君主的忠心,对自己家庭热爱和对亲友的忠诚。当英王爱德华八世几乎被所有的人抛弃时,他仍给予支持。他敢于顶住外界的批评,继续按自己的信念去做。他一生有过多次冒险经历,可是仍不退缩。他能在危急时刻保持镇静,这一点在他1940年临危受命担任战时首相后,在纳粹严重进逼的环境下,表现得尤为明显。正是这种坚定的信念带来了丘吉尔人格上的魅力:勇毅果敢、坚忍不拔。这种素质并非是那种完全基于激情的,某种意义上鲁莽的武勇。它实际上,是那种经验丰富的长者在面对重大问题时的坚强意志。
丘吉尔的《第二次世界大战回忆录》第一版不仅如此,丘吉尔还能够将他的这种信念和他的人格魅力传达出来。丘吉尔熟读历史、政治和文学,精通演讲艺术,擅长写作,可谓是最有天赋的演讲家和作家之一。“修辞”在丘吉尔那里成为了他的演说中的巨大的说服力的来源。他懂得要领导国家,尤其是英国这样的民主国家,就要善于运用精心修辞的语言。如果没有这种对语言的炉火纯青的运用能力,他的大战略和他的领导艺术将大为失色。因此,用当时瑞典皇家学院院士在丘吉尔获得诺贝尔文学奖奖项时的致辞来说,
很少有人既是伟大的国务家、战士,又是伟大的作家。有人会想到尤利西斯·凯撒(Julius Caesar)、马可·奥里利乌斯(Marcus Aurelius)、甚至拿破仑——他在第一次意大利战役期间给约瑟芬(Josephine)的情书充满了激情与华丽的言辞。但是真正能够与温斯顿·丘吉尔爵士相媲美,同样也是多才多艺的作家的只有迪士累利。……他(丘吉尔)在面对苦痛时,从不屈服。他的作品既是政治驱动力(springboard),也是情感冲动的安全阀。……他不只是一位伟大的作家,他也是一位伟大的演员,在历史的舞台上绽放出华彩的乐章。他完全可以与奥古斯都的告别辞相匹配:‘欢呼吧,我的朋友,伟大的戏剧(comedy)落幕了!’从某种意义而言,丘吉尔在第二次世界大战中,对于英国人最突出的贡献就是将他的信念、他的勇气、他的无畏、他的坚韧和他的乐观传递给每个英国人,激起了深藏于英国民众内心深处的民族情感,激发了他们的爱国激情。从而构成了英国取得战争胜利的重要支柱。
丘吉尔退休后大部分时间居住在位于肯特郡查特维尔的家中总之,丘吉尔之所以能够获得诺贝尔文学奖,与他在他的诸多作品中所传达出来的人道主义、自由主义、爱国主义,责任感等是密切联系在一起的,因此某种意义上,丘吉尔对他那位伟大的祖先,第一代马尔波罗公爵的评价,
马尔博罗感到了那种能降临到任何人身上的最大强制力——所有权和支配权的责任。这变成了他的战争。他是枢纽。他不能不履行责任。……只有他知道……(什么)将是导致他们摆脱自己的烦恼和苦难的道路,而且如果他可以的话,他将必不可免地强迫或哄骗他们获救。其实更适合他本人。
丘吉尔的葬礼火车2. 怎么可以赚钱呢?
这个问题太泛了,赚钱方式多种多样,世界上从来不缺钱,而是缺少去拥有它的格局和嗅觉。
有的用时间换钱,有的用技术换钱,有的用思维换钱等等。
目前2020年直播带货的风口已经被吹上天了,外部玩家看内部玩家赚的盆满钵满,纷纷想要入场。很多大咖也都入场,罗老师,董小姐等都纷纷涌入分一杯羹。
现在讲一下直播赚钱:
1、先讲流量:公域流量和私域流量
要读懂私域流量,首先要了解流量池的概念,流量池是流量的蓄积的容器,主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库,比如:淘宝、百度、微博等。只要有足够的预算,可以持续不断的获客(获取新用户的渠道),被称为流量池。
公域流量也叫平台流量,它不属于单一个体,而是被集体所共有的流量。来看看我们常见的的平台流量五大板块:
电商平台(淘宝,京东,网易考拉等);
内容聚合型平台(腾讯新闻、网易新闻、今日头条等);
社区平台(百度贴吧、微博、知乎、简书等);
视频内容型平台(腾讯视频、爱奇艺、抖音等);
搜索平台(百度搜索、谷歌搜索、360搜索等)。
对于平台中的个体来讲,他们只能以付费或活动等方式,在满足平台规则的原则下获取流量,留存率较差,因为个人没有支配权,只能跟随平台的发展规律顺势而为,且流量始终属于平台,个体稍有过分的营销嫌疑就会被封号。很显然,他们都依靠于平台获取流量,并且不能完全掌控自己的流量分发。
这种形式所带来的弊端便是每次流量的使用需支付高昂的费用。当然,优点仅为流量获取方式相对简单,花钱购买,付费即可,平台会根据你付费的级别来定制推送计划。但这种推广方式,相当于大海捞针,比如我们在百度上做推广,想利用百度的流量来曝光我们的UI设计网课,但是每天使用百度的用户来自于各个阶层、各个岗位,需求五花八门,可能100个访问用户中,只有1个是具备目标用户条件的,所以平台流量不能精准的曝光到目标用户所在的群体。
接下来,我们对比一下私域流量,它属于单一个体的流量。比如某个公号的关注用户都是UI设计师,那这个公号的私域流量就是推广UI设计网课的首选目标,因为大家都有这个需求、都来自这个领域,只不过需求的渴望程度不一样而已。在100个阅读用户中,可能有10个会仔细了解。所以这种推广方式的精准度要比平台流量更高,关键是推广费用极低。弊端是曝光率、影响面积、用户热度是临时性的,但在短时间之内是有明显的用户增长,这就是所谓的“极速获客”、“热点获客”。
所以我们常见的私域流量都存在于个人号中,他们可以完全掌控自己的流量分发。比如在微信中,好友也是我们的私域流量,我们可以选择不同的好友分组推送消息,所以私域流量最大的特点是直接触达用户。
同时,私域流量可以反复利用,更适用于复购属性强的产品,利于增加复购率,比如我们生活中一些小超市的营销手段就是利用私域流量增加顾客的粘性和复购率的:在超市购买商品支付时,收银员要求你添加他们店长的微信号,添加成功可以送多少积分,打多少折扣,这就是获客的第一步,然后店长会把这些顾客拉入到一个微信社群里,每天定时推送一些打折商品、优惠新品等,有些用心运营的还在社群里做“抢红包”的活动,抢到最多的前三名当日到店购买商品送500积分等。
我们可以看出,比起公域流量,私域流量更注重引导和运营。如果用一句话概括私域流量和公域流量的区别,就是:私域流量的用户属于个体,公域流量的用户属于平台。
2、直播平台选择:目前比较火的抖音快手淘宝头条等,选择哪家平台主要还是看你个人的定位也可以多个平台一起开播。
3、变现方式:坑位费,商品抽佣,接广告等
3. 市场营销的核心是什么?
★相信很多学市场营销专业的同学,或多或少都遇到过别人对自己这个专业的异样理解,当告知别人自己学的是市场营销时,对方往往会半开玩笑的说一句“奥,搞传销的吧”,随即便一笑而过!
★虽说对方这样并无恶意,是在开自己玩笑!但每当听到这样的回答时,相信很多人的心里或多或少有点不太舒服,我们也应该知道有这样一句话叫:所有的玩笑都有认真的成份,当别人这样说时,其实他内心也是这么想的。
★那么,一个被列入大学教学科目的专业,为何时常被别人冠以传销的名号?这其中混淆视听肯定是存在的,同时,也侧面说明了很多人对传销和营销的理解存在误解。所以接下来,咱们就聊一聊传销和营销是怎么回事!
★先来说说传销,这里咱不做详解,只做普及,因为我相信大家都知道传销是不好的、害人的,我也没必要多言为其再做证明
★百度百科上讲:传销是指组织者发展人员,通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者业绩为依据计算和给付报酬,或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式获得财富的违法行为
◆咱们着里重点谈谈什么是市场营销以及它的本质
★所谓市场营销,我个人理解(官方解释请自行参照百度百科),其关键在于营销二字,营即策划,布局,谋略,指引…而营的关键在于,寻得需求之所在,需求即为市场,所以营的目的在于如何满足需求背后所存在的市场,市场本质由人构成,则营之根本又在于如何解决人的问题,解决之则有利图之,所以营这一步是属于战略这一层面的!
★销即销售,推广…而销售、推广之关键在于,需根据营所构之局、所计之策将其从设想,通过销这一战术手段一一实现!由于营之根本在于人,故销不仅是推广产品,把产品卖给消费者那么简单,更重要的是推广自己(即要处理好人际关系,取得人的信任,认可…),使自己的出发点立足于人这一营之根本,解决人的问题不仅仅是消费者,同时要知道自己也是人,自己的问题同样需要解决,所以销之根本也在于人,只不过这个人指的是销售者自己,自己就是最好的产品,先让人认可你,人家才会进一步认可你的产品!
★所以市场营销告诉你的是如何寻求机会,用营的思维,去布局=去建平台=去得地利=进而赢得地势;如何把握机遇去掌握时机=去得天时=进而赢得天下大势;如何利用机遇以销的手段,去推广产品=去解决人的问题=去使自己与消费者建立合作=去得人和,所以市场营销的本质又可归结为利用天时,地利,人和之顺势,去赢得属于自己的优势,最终一步步走向成功,实现自己的人生理想!
4. 哪里能找到专业靠谱的纪录片拍摄和制作的大咖?
一、出发前做好准备。做旅行自媒体,出发前必须做好充分的准备,将车辆进行必要的保养,准备一个高像素的单反相机,笔记本电脑也是不可缺少的。然后就是路线的规划,到国外去旅行还要办理签证等手续。
二、明确线路和主题。在出发前还要有所构思,想把旅行自媒体做好,就不得不有一个定位和主题,否则就成了流水账,虽然也有受益,但是效果就不是很好了。
三、多拍照片和视频。一路上要多拍一些照片和视频,现在人们对阅读的需要,简单的文字是难以满足的,必须要与画面和视频相结合,才能收到良好的效果。
四、将历史文化和民俗植入内容。做旅行自媒体,简单地晒一下自己照片、视频也是不行的,在内容上要有当地的风土人情和文化背景,对于民俗、饮食的描述,更容易吸引人们眼球。
五、要有自己的情怀。无论是自媒体还是其他文学创作,都要植入自己的思想感情,抒发自己的情怀,阐述对事物独特的理解和看法,这样的自媒体更容易吸粉,传播范围也就更广阔。
六、一次旅行、一次游记。在做旅行自媒体的时候,要做要连续性,这样才能留住粉丝。就像电视剧一样,每天的行程怎么样,下一站的行程在哪,这样就能够达到互动效果,增加关注和点击量。
5. 文案和文案策划工作需要培养怎样的能力?
A、首先吃定心丸:这一定是很值得看的回答。
20年文案策划经验。
策划过百亿品牌洋河蓝色经典;
策划过十亿品牌光明旗下联豪食品;
正在策划培养一个已经突破2000万的品牌荔滋烫捞。
相信,我的经验,有足够的说服力。
B、关于文案的一个错觉:认为写文案就是写软文写自媒体。这两年,在一线招聘中,文案被错解得很离奇。
认为是写软文的,写自媒体的,算是上道的了。还有认为是做编辑的,文员的。形形色色的岗位,都来应聘文案。
C、下面,进入正题。分解一下题目的含义。
“文案和文案策划”这个问题,问得不够准确。
从文案的两大领域入手,
a、解读题目:1创意文案需要培养怎样的能力;2策划文案需要培养怎样的能力。b、回答:创意文案,需要培养怎样的能力?创意文案,更多体现在一个创意的表现力。海报、h5、TVC、微电影,这些一个个具体作品的表现力上,如何出彩。
那么,
1、清晰的消费洞察能力:知道产品被什么人群,在什么场景下消费,消费的动机是什么。这个决定了创意的表现,是否具有打动力。
2、出色的文字驾驭能力:有些人说,我脑子里已经想到了什么,就是表达不出来。优秀的文案,需要有用一句话去打动人的能力。
3、出色的想象力。这个想象力是文字的,也是平面的,也是视频的。
4、强有力的创意概念提炼把控力。天马行空的想象力,其实谁都有。马路上随便拉一个人过来,他绝对是天马行空的。好的文案,有天马行空的想象力,更要有一条缰绳,把它牵引住。在创意概念里,进行爆发想象,才是有价值的。
这一条,十有八九的文案,是不具备的。所以平庸的创意文案很多。
附两张感觉还不错的稿子:
创意概念是:近在眼前。
策划文案需要培养怎样的能力?为了讲得更完整,这里把策划策略统一起来讲。
策划,我认为是更宏大的创意。
因此,本质上,与创意没有太大的差别。
策划(策略)文案,更多的是体现在一个品牌如何构建,一个广告运动如何策划。
在这里,我举我2003年策划洋河蓝色经典的例子,阐述会更容易懂。
1、清晰界定品牌价值。
洋河蓝色经典,是传达什么差异化品牌价值。白酒一般在讲口感、地域、工艺、窖藏等等。洋河蓝色经典另辟蹊径,讲情怀。我们的口号是:男人的情怀。
2、品牌价值如何跟产品有关联。
产品利益点:绵柔。
产品品牌色:蓝色。
绵柔意味着以柔克刚。蓝色意味着深邃、包容,海纳百川。
这不就是一个虚怀若谷、以柔克刚、海纳百川的男人的情怀吗?
3、如何让品牌价值符号化,
体系化。
蓝色,是洋河在中国白酒的一面旗帜。已经成为洋河的符号。
体系化,从海之蓝、天之蓝、梦之蓝,都在传承蓝色基因。
体系化的传承,应该在男人的情怀上,继续演绎。以后后面没有再合作,所以,这一块没有得到深入演绎。
从品牌策略高度看,一个优秀的策略,应该具有高屋建瓴的市场洞察。这里需要营销能力。在市场洞察的前提下,清晰界定出差异化的品牌价值,这里需要强大的心理洞察能力。并且这个品牌价值,在产品上具有坚实的支撑,在传播领域可以不断迭代,体系化。这里需要强大的品牌体系构建能力。
这三大能力,是策略的核心能力。
当然,常规的战术性策划,就更简单一些,其实也不简单。
运用swot分析,就当下的市场情况下,
①准确界定问题,
②根据问题去找解决方法。
两句话就够了。难就难在,这两句。
首先,准确界定问题就很难。
产品销售不好,到底是品牌形象不行?还是广告沟通力不够?还是价格设置错误?还是渠道找错了?还是市场定位发生错位?还是产品缺乏差异化?很多是稀里糊涂的。甲方也不清楚,乙方也不清楚。这个根子上的问题没有搞清楚,后面都是错的。
其次,根据问题找解决方法。
不见的问题找准了,你就有办法解决。
比如,你找到了一个原因,渠道拓展不够,如何把渠道建立起来。策划说,砸钱去建渠道。怎么建?自建?多到代价。开网店?流量还得砸很多钱,一百个厂家,99个砸完,看不到泡。怎么办?顺丰当然自建渠道进小区,嘿店烧了10个亿,也歇菜了。走社群运营,怎么走?
因此,策划(策略)文案的能力,方方面面,大处能高屋建瓴,小处触动人心。
市场营销、定位工具、心理洞察、消费场景界定……以及线上线下渠道、媒介的整合能力。都必不可少。
不可以想象,在当下市场,对算法没有概念的策划,他又怎么会驾驭得了新媒体。离开新媒体,又怎么玩得转当下的策划。
加油吧。市场在不断迭代,策划变得越来越困难。一个算法赋能的李佳琦能把我们这些策划打得满地找牙。
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6. 线上推广和网络推广的区别?
线上的真正含义是指通过各种形式的媒体如:电视、广播、报纸、网络、灯箱、广告牌等,将自己的品牌信息和促销信息以软、硬广告的形式进行信息传递。
线下推广是跟博客推广,论坛推广,搜索引擎推广等线上推广相反的一种推广方式,它更侧重于传统模式的而非网络模式的推广,注重实际生活沟通交流,它在传统营销中占很大比重。
线上推广的方法有利用网络进行的推广,如网站、网络广告、网络互动。
线下推广的方式有非电脑网络的常规推广,如报纸、电视、促销、展会。具体内容:
线上推广:有奖注册、网站广告推广、搜索引擎推广、友情链接、定期推特价、写软文,多炒作发帖在各大论坛网站、flash推广、链接推广、招聘推广。
线下推广:礼品广告、派送带会员卡的册子,在里面放现金抵用卷、校园保险代理人、街头问卷调查、免费做名片业务、策划公益活动、与网吧合作、做小区推广、做路边灯箱广告。
7. 微信公众号如何收集素材?
感谢邀请1
素材收集方式很多,主要看个人平时使用电脑多还是手机多,或者其他情况了。关于什么公众号更受欢迎,我只能说这个看你自己的能力了。
素材收集
如果你平时多浏览网页,那么我推荐你使用壹伴这个插件,这个插件有很大的好处,当你浏览网页时,看见自己喜欢的图片时,就可以一键上传至自己的公众号素材库;还可以采集别人文章的排版,然后拿来当做自己的素材使用。
云端存储,把自己喜欢图片素材上传云服务器,方便使用。
什么样的公众号更受欢迎?
目前公众号数量惊人,至于什么样的更受欢迎,个人觉得这要看你做的质量和公众号定位了,可以去一些自媒体平台看下排行,就能大概知道什么样的公众号更受欢迎。
回答完毕,希望对你有帮助。
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