周杰伦数字专辑销售额达千万,概不退款,你会冒险购买吗?
资讯
2024-03-23
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数字专辑非常粉丝化,不仅体现在销售量高的专辑均由粉丝数量高的明星发行,粉丝关注度高,更体现在平台的运作上。在专辑发布期间,平台会通过偶像专属语音、专属铭牌、限时夺宝、粉丝会等粉丝活动激励粉丝重复购买专辑,也鼓励赠送。在粉丝排行榜上,多的是购买数量过百甚至上千的用户。
2019年9月16日晚11时,周杰伦的最新单曲《说好不哭》在QQ音乐上线了,很快,各种关于新歌的话题就在各个社交媒体平台刷屏。 (新华社/图)
2019年9月16日晚11时,周杰伦的最新单曲《说好不哭》在QQ音乐上线了,很快,各种关于新歌的话题就在各个社交媒体平台刷屏。比起奶茶梗说好不哭我还是哭了出道20年他还是周杰伦的段子和呐喊,更令圈外人关注的是周杰伦的带货能力。17日上午十点多,QQ音乐官方微博发布了消息:单价3元的《说好不哭》销售额突破1500万,成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。
但明显,这个惊人的销售额并不是数字专辑的天花板。据中商产业研究院的数据显示,截至9月17日,2019年数字专辑销售量最高的是之前在红红火火的微博超话大战中略输一筹的蔡徐坤,他发布于7月26日的专辑《YOUNG》单价5元,总销售额高达3610.08万元。排行第二和第三的分别是3517.64万销售额R1SE的《就要掷地有声的炸裂》和2588.32万销售额张艺兴的《HONEY》。《说好不哭》甚至有可能超过以上所有的专辑,毕竟2016年的《周杰伦的床边故事》销售额高达3950.64万元。
看到这些数据,你大概有一肚子的疑惑:上网听歌还要给钱?数字专辑卖的是什么?为什么这些超高销售量的专辑里,我一首歌都没听过?
以周杰伦为例,你可能更熟悉的数据是:发行于2003年的《叶惠美》累计销量820万张,2010年,出道十年的周杰伦全球歌曲下载量排名第三。是的,对于歌迷来说,有钱的花钱买磁带、专辑,用以收藏、支持自己的偶像,没钱的随便就能在网上搜到资源来听歌,这些是再稀松平常不过的事情。其实即便在今天,这也是常态,据《扬子晚报》报道,目前中国数字音乐市场的用户付费率仍然在5%左右,大部分的人不习惯线上听歌还要付费。
而数字专辑的兴起也不过是近些年的事情,它是复杂的音乐付费模式中的一种。国外主流的音乐付费模式是包月和付费下载,Apple Music用的就是包月模式,用户在免费试用3个月后可以花费10元购买包月套餐在线听歌或下载。国内的就复杂多了,有VIP(多种权益)、付费音乐包(曲库和下载服务)、付费单曲、数字专辑等,每个平台付费VIP权益都有细微的差别,大体上分为曲库、下载、视觉效果、免广告、附加服务等。
单曲和数字专辑的服务和VIP、音乐包等权益不重叠,也就是说,即便你是音乐平台的VIP,一样要花钱再买数字专辑。你可以简单地把数字专辑理解为无实体音乐CD,在音乐平台购买后,用户能够享受在线播放、下载和其他一些增值服务,比如MV、签名照、排行榜铭牌等。
虽然复杂,但把实体专辑数字化,不仅节省资源,还能吸引用户付费,听起来是件好事?确实,不少分析文章看好付费音乐,特别是动辄千万销售额数字专辑的广阔前景,也有人觉得这是粉丝经济的又一场狂欢。
数字专辑非常粉丝化,不仅体现在销售量高的专辑均由粉丝数量高的明星发行,粉丝关注度高,更体现在平台的运作上。在专辑发布期间,平台会通过偶像专属语音、专属铭牌、限时夺宝、粉丝公会等粉丝活动激励粉丝重复购买专辑,也鼓励赠送。在粉丝排行榜上,多的是购买数量过百甚至上千的用户。
所以,普通人没有听过这些销售榜上的专辑是非常正常的事情,毕竟,我们不是这一营销模式的目标受众,很少粉圈外的人会花5块钱去听一听蔡徐坤的新专辑到底什么样。至于这种付费模式,也是你情我愿,无可厚非。非要问一句摸不着看不见的数字专辑值不值,喜欢的人肯定觉得值,习惯免费听歌的人则无力吐槽。
比起值不值,或许更要问的是,这对音乐消费市场来说是好是坏?我认为,好坏参半。它确实刺激了用户付费,也损害了部分包月、VIP付费用户的利益。
根据艾瑞咨询发布的《2018年中国数字音乐消费研究报告》显示,有59.8%的消费者是为了享受更多音乐作品而付费,数字专辑在能够实现这一需求的包月服务面前竖了一面墙,用户享受到的并不是平台完整的曲库。同时,有46.6%的消费者是为了支持喜爱的明星付费,数字专辑实在是太能满足他们的心愿了,不仅能够支持偶像,还能获得各种反馈。这也是种无可奈何,平台要服务普通消费者,也要讨好粉丝,毕竟付费还没有成为主流,需要挖掘不同的付费模式。
而夹在其中,最受伤的恐怕是音乐爱好者了,他们听歌不认人,愿意付费尝鲜,买到质量不如意的专辑,只能苦哈哈地在歌曲下评论:可以一小时内无条件退款吗?
(本文仅为作者个人观点,不代表本报立场)
林远
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数字专辑非常粉丝化,不仅体现在销售量高的专辑均由粉丝数量高的明星发行,粉丝关注度高,更体现在平台的运作上。在专辑发布期间,平台会通过偶像专属语音、专属铭牌、限时夺宝、粉丝会等粉丝活动激励粉丝重复购买专辑,也鼓励赠送。在粉丝排行榜上,多的是购买数量过百甚至上千的用户。
2019年9月16日晚11时,周杰伦的最新单曲《说好不哭》在QQ音乐上线了,很快,各种关于新歌的话题就在各个社交媒体平台刷屏。 (新华社/图)
2019年9月16日晚11时,周杰伦的最新单曲《说好不哭》在QQ音乐上线了,很快,各种关于新歌的话题就在各个社交媒体平台刷屏。比起奶茶梗说好不哭我还是哭了出道20年他还是周杰伦的段子和呐喊,更令圈外人关注的是周杰伦的带货能力。17日上午十点多,QQ音乐官方微博发布了消息:单价3元的《说好不哭》销售额突破1500万,成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。
但明显,这个惊人的销售额并不是数字专辑的天花板。据中商产业研究院的数据显示,截至9月17日,2019年数字专辑销售量最高的是之前在红红火火的微博超话大战中略输一筹的蔡徐坤,他发布于7月26日的专辑《YOUNG》单价5元,总销售额高达3610.08万元。排行第二和第三的分别是3517.64万销售额R1SE的《就要掷地有声的炸裂》和2588.32万销售额张艺兴的《HONEY》。《说好不哭》甚至有可能超过以上所有的专辑,毕竟2016年的《周杰伦的床边故事》销售额高达3950.64万元。
看到这些数据,你大概有一肚子的疑惑:上网听歌还要给钱?数字专辑卖的是什么?为什么这些超高销售量的专辑里,我一首歌都没听过?
以周杰伦为例,你可能更熟悉的数据是:发行于2003年的《叶惠美》累计销量820万张,2010年,出道十年的周杰伦全球歌曲下载量排名第三。是的,对于歌迷来说,有钱的花钱买磁带、专辑,用以收藏、支持自己的偶像,没钱的随便就能在网上搜到资源来听歌,这些是再稀松平常不过的事情。其实即便在今天,这也是常态,据《扬子晚报》报道,目前中国数字音乐市场的用户付费率仍然在5%左右,大部分的人不习惯线上听歌还要付费。
而数字专辑的兴起也不过是近些年的事情,它是复杂的音乐付费模式中的一种。国外主流的音乐付费模式是包月和付费下载,Apple Music用的就是包月模式,用户在免费试用3个月后可以花费10元购买包月套餐在线听歌或下载。国内的就复杂多了,有VIP(多种权益)、付费音乐包(曲库和下载服务)、付费单曲、数字专辑等,每个平台付费VIP权益都有细微的差别,大体上分为曲库、下载、视觉效果、免广告、附加服务等。
单曲和数字专辑的服务和VIP、音乐包等权益不重叠,也就是说,即便你是音乐平台的VIP,一样要花钱再买数字专辑。你可以简单地把数字专辑理解为无实体音乐CD,在音乐平台购买后,用户能够享受在线播放、下载和其他一些增值服务,比如MV、签名照、排行榜铭牌等。
虽然复杂,但把实体专辑数字化,不仅节省资源,还能吸引用户付费,听起来是件好事?确实,不少分析文章看好付费音乐,特别是动辄千万销售额数字专辑的广阔前景,也有人觉得这是粉丝经济的又一场狂欢。
数字专辑非常粉丝化,不仅体现在销售量高的专辑均由粉丝数量高的明星发行,粉丝关注度高,更体现在平台的运作上。在专辑发布期间,平台会通过偶像专属语音、专属铭牌、限时夺宝、粉丝公会等粉丝活动激励粉丝重复购买专辑,也鼓励赠送。在粉丝排行榜上,多的是购买数量过百甚至上千的用户。
所以,普通人没有听过这些销售榜上的专辑是非常正常的事情,毕竟,我们不是这一营销模式的目标受众,很少粉圈外的人会花5块钱去听一听蔡徐坤的新专辑到底什么样。至于这种付费模式,也是你情我愿,无可厚非。非要问一句摸不着看不见的数字专辑值不值,喜欢的人肯定觉得值,习惯免费听歌的人则无力吐槽。
比起值不值,或许更要问的是,这对音乐消费市场来说是好是坏?我认为,好坏参半。它确实刺激了用户付费,也损害了部分包月、VIP付费用户的利益。
根据艾瑞咨询发布的《2018年中国数字音乐消费研究报告》显示,有59.8%的消费者是为了享受更多音乐作品而付费,数字专辑在能够实现这一需求的包月服务面前竖了一面墙,用户享受到的并不是平台完整的曲库。同时,有46.6%的消费者是为了支持喜爱的明星付费,数字专辑实在是太能满足他们的心愿了,不仅能够支持偶像,还能获得各种反馈。这也是种无可奈何,平台要服务普通消费者,也要讨好粉丝,毕竟付费还没有成为主流,需要挖掘不同的付费模式。
而夹在其中,最受伤的恐怕是音乐爱好者了,他们听歌不认人,愿意付费尝鲜,买到质量不如意的专辑,只能苦哈哈地在歌曲下评论:可以一小时内无条件退款吗?
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